Примеры ожидаемых результатов (контекстная реклама и комплексное продвижение )

Ожидаемые результаты можно проиллюстрировать следующим конкретным примером:

Интернет-магазин по продаже батарей/аккумуляторов для ноутбуков.
Начало работ – май 2011 г.

Что дали наши работы за три месяца? Ниже итоги показаны и в графическом виде.

• Повышение объема продаж в 3,3 раза (с 119,8 тыс.руб. до 400,4 тыс.руб. в месяц);
• Повышение количества заказов через сайт – в 2,2 раза (с 68 до 151 шт.);
• Увеличение аудитории сайта за месяц, уник.посетители за 31 день – 4,6 раза (с 1,3 тыс. до 6,7 тыс.уникальных посетителей за 31 день)

Стоимость данных работ, в среднем за месяц, без НДС: 20 тыс.руб - бюджет контекстной рекламы, 12,7 тыс.руб. - наши услуги.

Что конкретно было сделано (основные пункты):

• 1. Провели исследование существующего состояния и уровня продаж и цен, статистики сайта, уровня расходов на рекламу, уровня стоимости перехода и качества проведенных рекламных кампаний. Исследовали географию существующих продаж, что дало основание для пересмотра логистических схем Заказчика и условий доставки для клиентов.
• 2. Провели исследование конкурентной среды, для наиболее активных конкурентов провели исследование их рекламной активности, оценили их бюджеты в контекстной рекламе.
• 3. Провели исследование сайта Заказчика и выдали рекомендации по устранению наиболее грубых ошибок, явно уменьшающих конверсию клиента. Например, убрали необоснованные переходы от главной страницы до конкретной позиции батареи определенного бренда. Провели полный аудит сайта с точки зрения его индексации в поисковых системах.
• 4. Провели исследование критериев выбора Клиентов для данной группы товаров. Сегментировали клиентскую базу по точности понимания Клиентом, какой именно товар он желает, точности его позиционирования. Провели исследование семантического ядра основных поисковых запросов Заказчика. Выявили четыре основные группы по частотности и по стандартам поведения клиента на сайте. Наиболее частотная словоформа типа "аккумулятор для ноутбука", далее "аккумулятор+ноутбук+название бренда", "аккумулятор+название батареи", "аккумулятор+бренд+модель ноутбука".
• 5. Построили на основе указанного строения словоформ тестовые рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google.AdWords. Определили целевые страницы.
• 6. Выставили цели в виде достижения клиентом определенного URL с определенным фрагментом в адресе, показывающим достижение цели – реальную покупку аккумулятора. Соответственно было произвели изменение конфигурации структуры отчетности счетчика liveinternet.ru, Метрика.Yandex и Google.Analytics для последующего изучения эффективности рекламных кампаний и иных изменений на сайте с точки зрения достижения клиентами конечной цели:
• 7. Всего сделали 4 начальных группы объявлений с общим количеством объявлений на уровне 120. Каждая группа была с индивидуальными текстами и таргетирована на три разные географические зоны, соответствующие разным условиям доставки.
• 8. За рассматриваемый тестовый период (один календарный месяц) было показано объявлений и получено переходов (кликов):
  Яндекс.Директ - 54 579 показов, 1 651 переходов, средний CTR – 3,02%;
  Google AdWords - 37 591 показов, 1 430 переходов, средний CTR – 3,80%
• 9. По данным клиента и аналитики было зафиксировано порядка 100 продаж. По данным аналитики установили, что переходы по контекстной рекламе являются основным источником достижения цели среди новых посетителей и дают порядка 55% всех продаж.
• 10. Подсчитали конверсию основных групп словоформ разных частотностей. Например, словоформы высокой частотности, типа "аккумулятор ноутбук", дали конверсию порядка 0,5%; словоформы средней частотности, типа "аккумулятор ноутбук asus", дали конверсию порядка 1,2%; Словоформы низкой частотности, типа "аккумулятор+бренд+модель ноутбука" дали конверсию на уровне 2,1%. Что в совокупности с достигнутой ценой клика/перехода в каждой из групп дало исчерпывающую информацию, позволяющую сформировать оптимальную стратегию рекламной кампании.
• 11. Такие же данные получили и для отдельных географических зон, и для разных систем показа рекламы.
• 12. Далее провели обширное исследование и выборку частотности всех необходимых словоформ и сформировали группы объявлений уже по иному признаку, с применением обширной выборки низкочастотных запросов. Всего сформировали уже порядка 900 объявлений для Директа и отдельно столько же для Google AdWords.
• 13. Результаты уже обновленной кампании можно оценить по CTR разных групп на Google.AdWords:
  Среднечастотные – 4,88%;
  Низкочастотные: - от 9,30% до 17,47%
• 14. Предстоящие необходимые работы:
  Полный переход на низкочастотные запросы по всем брендам, это еще более 1500 новых объявлений;
  Исследование целевых страниц, действий клиента на этих страницах и повышение их конверсии;
  Конечная SEO оптимизация всех установленных необходимых страниц по наиболее конверсионным запросам;
  Включение технологии активных продаж на сайте.

Что это дало за три месяца, в графическом виде:


Повышение объема продаж в 3,3 раза (с 119,8 тыс.руб. до 400,4 тыс.руб. в месяц);


Повышение количества заказов через сайт – в 2,2 раза (с 68 до 151 шт.);


Увеличение аудитории сайта, уник.посетители за 31 день – 4,6 раза (с 1,3 тыс. до 6,7 тыс.уникальных посетителей за 31 день).

как сделать заказ на контекстную рекламу и работу для повышения ваших доходов?

Давайте вначале лучше поговорим конкретно о вашем сайте, о вашем бизнесе.

Да и так вы сможете лучше оценить нашу квалификацию и умения.

Заполните заявку на ЭКСПРЕСС-ТЕСТ вашего сайта, в правом поле от этого текста. Не забудьте нажать кнопку "Отправить". Кстати, это не накладывает на вас никаких дополнительных обязательств.

В этом случае, после анализа, мы сможем предложить вам конкретные, разные по бюджету, сценарии рекламных кампаний и наших действий, направленных на увеличение именно ваших продаж и улучшение именно вашего бизнеса в интернет-среде.